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分析该如何来衡量户外广告大牌的投放效果

不管是在繁华的市中心的商圈还是一些高速路两旁都能够看到户外广告大牌的身影,作为重要的一种户外广告,户外大牌广告一直都是广告主的"宠儿",在这里很多人难免会走进这样一个误区:户外大牌广告面积大,在视觉上能够迅速吸引人,所以投放了户外大牌广告就必须带来流量,直接提高产品的销量,而这也成为了很多广告主......

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产品简介 / Introduction
不管是在繁华的市中心的商圈还是一些高速路两旁都能够看到户外广告大牌的身影,作为重要的一种户外广告,户外大牌广告一直都是广告主的"宠儿",在这里很多人难免会走进这样一个误区:户外大牌广告面积大,在视觉上能够迅速吸引人,所以投放了户外大牌广告就必须带来流量,直接提高产品的销量,而这也成为了很多广告主衡量户外大牌广告投放效果如何的标准,而实际上户外大牌广告投放效果如何并非如此衡量的。
 
 
 
每个广告主投放广告的目的都是不同的,有的是为了直接带来流量,而有的可能是为了树立企业的品牌形象。对于不同的广告目的,自然有不同的考量标准,到每一个项目中,或许广告主都有自己的一套评判标准。例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告: 这个广告只有一个LOGO,没电话没文案,甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是这个户外广告最后却得了奖,而这则广告阿迪达斯并不是为了要业绩,只是单纯为了给粉丝看,让他们嗨起来最后得奖才是投放广告的目的。
 
 
事实上,户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了,用销售量变化来评估户外广告的好坏的这一做法也并不合适,事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端,对销售变化量的影响更为明显。正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度...根据变化值来判断广告效果。

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